rexona apresenta

É uma celebração das barreiras quebradas até aqui. Uma homenagem à atitude imparável das jogadoras, treinadoras, ONGs e de todos que continuam desafiando os limites que impedem nossas meninas de jogar futebol.

E é um convite para sonhar com o futuro. Queremos inspirar e apoiar uma nova geração de craques a se sentir confiante em campo. Que elas sigam se movimentando e quebrando barreiras. Porque o futebol feminino está #SóAquecendo

1926-1940

O futebol feminino sempre encarou muitas barreiras. A mais antiga delas é o machismo. As primeiras partidas femininas no Brasil se passaram no circo. Os jogos, é claro, eram de mentira. As mulheres vestiam os uniformes do time e posavam com a bola nos pés. Nada além disso. O consenso da época era que o futebol era violento e só deveria ser praticado por homens.

Mas isso não impediu que muitas mulheres desafiassem esses limites nos campos. Nessa época, há registros de jogos nas periferias e até no Pacaembu (SP). As partidas frequentes no centro da cidade, porém, causaram revolta na sociedade. A comoção foi tanta que, em 1941, autoridades do Estado Novo decretaram por lei que mulheres não deveriam praticar o esporte.

1941-1983

Apesar da proibição, muitas mulheres continuaram jogando clandestinamente. Elas marcavam partidas em locais e horários alternativos para não serem pegas. Nem sempre dava certo. É famoso o caso da árbitra Lea Campos, que foi presa 15 vezes durante a proibição.

O decreto proibitivo só cairia em 1979. A liberação, no entanto, não significou o fim das barreiras. Sem a regulamen-tação e sem o apoio das federações, as mulheres suavam para organizar torneios amadores e, muitas vezes, eram proibidas de entrar em campo. A modalidade só seria regula- mentada em 1983. O preconceito, por sua vez, continuava igual.

1984-2000

Ao longo da década de 80, alguns clubes brasileiros organizaram seus times femininos. A primeira partida de um time feminino representando o nosso País ocorreu há menos de 40 anos, em 1986, contra os Estados Unidos. Em 1988, o Brasil foi convidado para um Mundial experimental na China, onde as jogadoras do Brasil foram obrigadas a vestir as sobras das roupas do time masculino porque não havia confecção para elas.

Nos clubes, a situação não era diferente. Mesmo as craques celebradas pelos torcedores ganhavam salários muito (mas muito!) menores que dos elencos masculinos. Isso, infelizmente, continua até hoje.

2001-2023

Ao longo dos anos seguintes, o Brasil ganhou duas medalhas olímpicas (prata e bronze) e foi tricampeão do Pan-Americano. As jogadoras brasileiras também se consolidaram como as mais talentosas da América do Sul. Com atletas cada vez mais requisitadas por grandes times da Europa e dos Estados Unidos, o Brasil feminino conquistou nada menos do que oito títulos da Copa América.

Já no cenário de clubes, o público vem ajudando a consolidar a modalidade feminina no País. Na final de 2022, mais de 41 mil pessoas foram ao estádio. Um recorde na América do Sul. E a expectativa é de que esse número cresça. A partir de 2027, todo clube brasileiro das quatro divisões terá que ter um time feminino. Serão 124 times femininos pelo País. Cada um deles vai dar visibilidade para mais talentos brasileiros. E o nosso futebol feminino não vai parar por aí. Elas estão só aquecendo!

Como a marca #1 de antitranspirantes do País*, Rexona mantém milhões de brasileiros protegidos e confiantes para se movimentar – mas estamos comprometidos a ir além. Sabemos que nem todos têm a confiança e a chance de se exercitar devido a carreiras como discriminação de gênero, raça, insegurança, falta de recursos ou espaço.

Por isso, criamos o projeto social Rexona Quebrando Barreiras, que empodera jovens em situação de vulnerabilidade, promovendo e celebrando todo tipo de movimento.

convocamos todo mundo a se movimentar

PARCERIAS ESTRATÉGICAS
Rexona investe em ONGs parceiras que também acreditam no poder que o movimento tem de transformar vidas por meio dos seus benefícios físicos, mentais e sociais. Ajudamos essa rede a expandir seu impacto via suporte financeiro, treinamentos e mentorias.

TREINAMENTOS E MENTORIAS
O projeto Quebrando Barreiras oferece treinamentos e mentorias digitais gratuitas.

Esses conteúdos são voltados para ONGs, treinadores e líderes que trabalham no desenvolvimento do esporte em comunidades, fornecendo as habilidades e ferramentas necessárias para que possam transformar a vida de jovens por meio do movimento.

Nosso objetivo é empoderar esses moradores locais para serem os grandes agentes de mudança com Rexona.

nada
vai parar nossas meninas.

FUTEBOL FEMININO
Apesar dos avanços na inclusão de gênero nos esportes nos últimos anos, ainda há muito o que alcançar quando consideramos a equidade no futebol feminino. Desde pequenas, as meninas não se sentem bem-vindas no campo por questões que vão do preconceito à falta de espaço para jogar, ou até mesmo pelo peso das responsabilidades domésticas. É fato que elas ainda encaram vários obstáculos para jogar bola. Por isso, Rexona quer ajudar a quebrar essas barreiras, reforçando que futebol também é para menina.

Tamires Cássia Dias Gomes é uma inspiração para todas as meninas que amam futebol. Ela já quebrou muitas barreiras para chegar até aqui. É a prova viva de que toda garota pode acreditar no sonho de ser uma grande craque da Copa do Mundo Feminina da FIFA™ um dia. Desde as primeiras divididas nas quadras da pequena Caeté, em Minas Gerais, nada parou a Tamires. Um talento enorme, maior que os comentários de que “futebol não é pra menina”. Maior que a falta de espaço pros times femininos de base.

Tamires chamou a atenção de olheiros, brilhou em grandes clubes, cresceu e apareceu no cenário nacional e internacional. Levantou a taça no Campeonato Brasileiro, na Copa Libertadores da América, na Copa América e nos Jogos Pan-Americanos.

atleta, craque e mãe.

Tamires mostrou toda a força do seu talento quando, aos 21 anos, se tornou mãe e, mesmo tendo que se afastar por quase 4 anos, voltou mais forte do que nunca. Voltou com tudo para ajudar o Brasil na busca pelo título mais importante do futebol mundial.

Temos um time de embaixadoras pronto para fazer desta Copa do Mundo Feminina da FIFA 2023™ um espetáculo inesquecível. Um evento que vai mostrar para milhares de meninas que o sonho de ser craque é possível, sim. E ainda incentivar mais garotas a seguir quebrando barreiras com confiança. Porque o futebol feminino tá #SóAquecendo.

MARIA CLARA RODRIGUES DOS SANTOS

Pergunte lá nas vielas do Rio Doce, em Olinda, quem eles veem como um talento no futebol. Todo mundo vai dizer “Clarinha”. Dona de um jogo inteligente, ela atravessa o campo de cabeça erguida, consciente, lançando a bola perfeita, criando a jogada que ninguém imagina. Clarinha, a gente também vê você como uma grande jogadora!

JAIANE KEVILY DA SILVA MÉLO

Não existe jogada perdida para essa menina. Não importa se o lançamento é impossível, se o contra-ataque é irreversível, ela nunca desiste de um lance. Num instante está na zaga, no outro chutando a gol com a sua pegada forte. Nada pode parar a Jaiane e nem o sonho de ganhar o mundo com sua raça gigante.

ANA BARBARA DA SILVA SOUZA

Aninha está dando os seus primeiros passos no futebol. A jornada dessa futura craque está só aquecendo. Nós acreditamos no sonho juntamente com ela e o pai orgulhoso! A Ana ainda vai conquistar MUITO.

KETELLY DE SOUZA LIMA

Ela é o futebol com garra, o futebol pra cima. O time não seria o mesmo sem a energia dessa menina. Ela corre, marca e passa com maestria. Mas o melhor de ter a Ketelly em campo é a farra que ela faz em toda partida. Temos aqui uma preciosa defensora de um patrimônio do futebol brasileiro: a alegria.

GIOVANNA DOS SANTOS

O chute de canhota mais temido do time é o dela. Bate forte e bate bem. Quebra todas as barreiras. E não só nos campos. Venceu a resistência inicial em casa e, hoje, a família toda acompanha suas partidas na maior torcida. Eles sabem que ela está só aquecendo para um futuro avassalador.

Mas a maior surpresa para esse time ainda estava por vir.

etapa 01

sessão de fotos
com o time do presente.

O ensaio fotográfico durante uma partida desse time foi um momento inesquecível. Mas esse encontro foi só uma desculpa para a gente captar imagens da nossa seleção do Quebrando Barreiras.

Com esses retratos em mãos, nós conseguimos projetar como seria a fisionomia delas no futuro. E transformamos essas imagens em figurinhas, para que elas pudessem enxergar e acreditar no sonho de se tornarem as craques do amanhã.

Jardim Ibirapuera, São Paulo.

etapa 02

Projetando a equipe do amanhã.

Criação do Álbum do Futuro.

Usamos os softwares mais avançados para mapear o rosto das meninas e prever a sua evolução ao longo dos anos. Estimar qual será a aparência delas quando tiverem idade suficiente para disputar grandes campeonatos, levando em conta que, para algumas, isso significa 4 anos, para outras, 8 ou 12 anos. Através de um programa com inteligência artificial, analisamos a fisionomia de cada garota,
comparamos com um banco de dados com milhares de referências dentro do mesmo biotipo e criamos uma projeção personalizada.

Com a projeção pronta, nossa equipe de design criou as figurinhas e todo o projeto gráfico do Álbum do Futuro. Além do visual, mergulhamos na história de todas as garotas do time, descobrindo suas características para criar um álbum com tudo o que uma edição oficial tem.

Mas isso aqui vai além de um álbum, é um símbolo de que Rexona vai estar ao lado das novas gerações, quebrando barreiras e deixando-as confiantes na busca pelo sonho de serem grandes jogadoras. O futebol feminino não vai parar por aqui. Elas estão
#SóAquecendo

O futebol feminino cresceu muito nos últimos anos. Há várias conquistas para se comemorar. Mas a verdade é que, ainda assim, estamos longe de onde queremos chegar. O campo para elas ainda é um lugar pouco acolhedor, principalmente nas categorias de base. Muitas mulheres e meninas ainda não se sentem confiantes para jogar.

Isso significa menos incentivo para elas começarem a jogar bola e menos garotas se movimentando. Mas Rexona acredita que o movimento é para todos e que tem o poder de transformar vidas. Por isso, quer ajudar a quebrar essas barreiras.

Rexona juntou-se à FIFA no apoio ao futebol feminino. Lançou três novos módulos de treinamento digital na plataforma Quebrando Barreiras para ajudar treinadores, professores e líderes comunitários a dar mais confiança e oportunidade para as meninas em campo.

quanto mais parceiros nessa luta, melhor.

Esses módulos de treinamento digital gratuitos são voltados para a criação de ambientes inclusivos que sejam fisicamente e psicologicamente seguros para meninas. Além disso, ajudam a desenvolver a confiança e autoestima delas. Tudo para que mais meninas sintam-se bem-vindas nas quadras.

Esta série é uma extensão do programa social Quebrando Barreiras, de Rexona, que investe em infraestrutura e equipa treinadores em tópicos como igualdade de gênero, inclusão de pessoas com deficiência e luta contra o preconceito no esporte.

O programa tem como objetivo transformar a vida de jovens em áreas de vulnerabilidade e dar a eles a confiança para quebrar as barreiras que os impedem de se mover como quiserem.

rexona não abandona o futebol feminino.

ONGs

love.fútbol
Lilian Cléany do Nascimento da Silva
Fabiane dos Santos Cavalcante
Vitória Ferreira dos Santos
Pedro Leal Miranda
Manoel Ferreira da Silva Junior

Pazear
Karina Patricia de Souza Pimentel

Instituto Jardim Peri
Renato Alves Duarte
Alessandra Alves Justino

Fundação Eprocad
Thomas Neves de Freitas

MARKETING UNILEVER
Poliana Sousa, Viviane Ramos, Lucas Moutinho, Beatriz Lapa, Paolla Kabbani, Beatriz Papp

PROJETO GRÁFICO
Direção de arte
Thony Fernandes, Alexandre Pagano

Tratamento de imagem
Paulo Amaral
Aging - IA
Flavio Treiger

Ilustrador
Marlos Artigas Lima

Produção gráfica
Marcos de Souza, José Roberto Bezerra, Rose Ribeiro, Alexandre Paulinetti, Cleiton Lino, Estevam Conidi

FOTÓGRAFOS
Mariana Molinos, Thony Fernandes

CONTEÚDO EDITORIAL
Editoria
Guilherme Pavarin, Rodrigo Garutti

Redação
Fernando Calvache, Romero Cavalcanti, Amanda de Almeida

Revisão
Zuzima Turano

OPERACIONAL
Atendimento
Pedro Führer, Renato Nose, Marcela Parolini, Letícia Hengles

Projetos
Lilian Cavallini, Sabrina Ramiles, Juliana Sousa

Artbuyer
Ciça Piazza, Alessandra Araujo da Costa

Planejamento
Gabriela Moriki, Mariana Nobis, Priscila Cerutti